尤文图斯推球迷代币,数字货币是明星“IP变现”

尤文图斯推球迷代币,数字货币是明星“IP变现”的圈钱工具?

2018-09-28 18:19:05 责任编辑: 近日据尤文图斯足球俱乐部官网消息称,尤文图斯与区块链平台 socios.com 签订了合作协议,将在该平台上推出尤文图斯官方球迷代币,粉丝可在其平台自由购买,可以用于与喜欢的球星进行互动。

尤文图斯的球迷代币代表着又一粉丝币的推出,然而在数字货币繁荣景象的刺激下,文娱行业也在积极地抢占这个风口,不止尤文图斯推出的球迷代币,泰达币,嫩模币等等各类代币也在不断地发酵,明星+代币成为热议的焦点,然而此类货币真有表面上的简单吗?抛开粉丝滤镜下看,粉丝币的实质又是什么?

粉丝币涉及明星IP变现

娱乐圈发展至今资本翻腾汹涌,数据显示2017年全球泛娱乐产业总产值超过3000亿美金,如此庞大的数据产生背后和众多粉丝消费者有直接联系,粉丝的消费欲望就从各类明星中衍生而出。而粉丝币一般由明星与发行平台联合推出,此类代币大部分会给粉丝如购买演唱会门票、赠送周边等福利,将明星影响力与代币挂钩,粉丝代币实际上就是明星IP的进一步变现。

例如上文提到的尤文图斯代币,其官方就称:“斑马军团的球迷可通过投票平台与喜欢的球星进行互动,球迷可以对俱乐部所做出的决定直接发表意见。”此场景代表着球星的IP已融入代币中,粉丝通过购买代币获得相应的感情回报。

同样的代币还有此前推出的拜仁粉丝币,其产生是通过进球实现的,拜仁每打进一个进球就会产生100枚粉丝币,官方还赋予拥有最多粉丝币的球迷成为“超级球迷”称号,鼓励球迷拥有更多的粉丝币,将明星IP充分地融进代币里。

而且越丰厚的福利粉丝的购买欲望就越强,韩国女团T-ara在韩国发行的专属"T-ara币"就称粉丝可以使用代币来购买偶像的一切演唱会、周边等,粉丝热情被点燃,一经发售就被抢购一空,女团AKB48更是推出购买专辑赠送握手券玩法,发劵平台和公司打着能进一步接触到明星的旗号引导粉丝购入代券,以此来获得收益。

由上可见各类粉丝币能将明星效应发挥到很大程度,然而从粉丝购入心理来看,除了各类福利的吸引,他们还希望自己喜欢的明星能获得最大收益。但这其中站台明星、公司、发币平台之间的利益拉扯并无粉丝想象得那么简单,而且现今数字货币发展并不成熟,明星代币大多是停留在概念里的小币种,无资金持续流入代币很难存活,粉丝就有被“割韭菜”的风险。

各方利益互扯,代币或沦圈钱工具

今年二月初被称为TFBOYS粉丝专属数字货币的TFBC迅速攻占饭圈,在TFBC的设想里TFBC收益总量的60%将被预留给TFBOYS,剩下的40%将由环球粉丝同享,经济公司则被排除在外,并无所得利益。

据悉TFBC的消息一出,TFBOYS的官方就马上怒斥这是粉丝自发的行为,并无经济公司授权,要求立即停止。由此可推在传统的经济公司模式下,此类代币的发行必将牵扯到明星与经济公司的利益分歧,偶像代币若由艺人个人发行,经纪公司不参与其中,那么,艺人所属的经济公司是否就没有相应的分红,发行代币的收益是否由艺人独享?

这边粉丝币发行的牵扯利益还有待解决,那边粉丝币还存在被项目方圈钱的危险。

粉丝币基本上没有强大的资金支持,极易在一顿高涨之后迅速归零,如若项目方跑路,粉丝只能眼睁睁地看着财富被项目方割走,例如台湾艺人黄立成发起的项目Mith,在经过首日27倍的拉升后,价格曲线急转直下,代币价格从最高点5.6美元,跌至0.5美元左右,跌幅高达91.1%,如果粉丝在最高点购入过这个代币,那么他将血本无归。

再例如签约了林志玲、汪峰、张信哲等等明星的FTI粉丝生态链,其平台宣称要打造全球首个去中心化粉丝生态链,但查询一下它的站台人——泰国素博巴莫亲王及女儿此项目就显得有些不靠谱。

搜索后发现该亲王的消息零零总总大致有上百条,且多数是其在中国到处出席商业活动的消息,甚至还为一些微商代言站台,在知乎上还有网友直言他们像是来中国捞钱的。
 
总结可得,尽管现今数字货币发展还停留在初级阶段,很多行业包括资本十分活跃的娱乐圈都不想错过这趟呼啸而过的财富列车。然而基础技术并没有完善,大量的粉丝币就接踵而至,且并无持续的资金链条支撑,币种极易归零,粉丝财富打了水漂,而明星影响力因代币行为被过度消费,就不仅仅是收益化为泡沫这么简单。此外,在大量的粉丝代币轰炸下,粉丝更要擦亮双眼,搞清其中的利害关系,理性投资,合理投资。

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